Kauneus on katsojan silmissä. Wallpaper tuo suoraan kotiisi uusimmat muodot,tyylit ja värit arkkitehtuurin, muodin ja designin maailmasta. Wallpaperin kohderyhmä koostuu ensisijaiseti sisustuksesta, matkustamisesta ja tyylistä pitävistä miehistä ja naisista iältään 25-40.